El marketing de contenidos no es ninguna novedad y desde hace tiempo existe muchas empresas de marketing de contenidos.
¡Que más sencillo si quieres vender sartenes que lanzar una revista o web de recetas?
Sin embargo, hay mucho desconocimiento entres los profesionales sobre lo que es un buen marketing de contenidos.
Si bien los últimos estudios que hemos realizado desde grupoUnetcom muestran que los consumidores ignoran constantemente los métodos de marketing tradicional hay muchas empresas que dedican todo su esfuerzo en la promoción de sus productos y servicios de esta manera.
La mayoría asemejan el contenido y el marketing de contenidos como lo mismo.
Muchos consideran el marketing de contenidos como una nueva tendencia pasajera y, por lo tanto, piensan que en breve desaparecerá.
Muchos ejecutivos no ven el valor comercial de proporcionar continuamente contenido de valor y útil a clientes potenciales.
El marketing de contenidos es una estrategia que involucra a los clientes para construir relaciones a largo plazo, relaciones que tienen un valor comercial medible.
El Content Marketing Institute (CMI) lo define de la siguiente manera:
El marketing de contenidos consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso en sus propios canales para atraer, atraer y retener a un público claramente definido.
En grupoUnetcom, nos gusta enfatizar algunos aspectos cuando definimos marketing de contenidos.
- El marketing de contenidos no es publicidad, relaciones públicas, vales digitales o anuncios nativos.
- NO es una campaña , porque estás publicando continuamente con un propósito a largo plazo.
Joe Pulizzi dice: «¿Por qué falla la mayoría de Content Marketing? Porque se detiene «. - Está orientado al cliente y no está centrado en el negocio.
- Se realiza en medios propios / canales.
Aquí hay cinco definiciones de diferentes expertos en marketing de contenidos.
1. Marketing de contenidos:
Una definición formal: el marketing de contenidos es una estrategia de marketing que consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer e interactuar con un público definido.
El propósito es lograr que los clientes realicen acciones rentables a largo plazo. En una estrategia de marketing de contenidos, las historias pueden publicarse a través de distintos canales (papel, digital, móvil, redes sociales, etc.).
El contenido útil es lo importante, desde publicaciones en blogs, videos, imágenes, encuestas de libros electrónicos, etc.
El marketing de contenidos no promueve directamente los productos y servicios, sino que crea una relación a largo plazo. Esto se hace creando contenido útil en todas las fases del proceso de compra.
El marketing de contenidos es comparable al modelo de negocio del modelo de medios.
La diferencia es que, en lugar de utilizar el número de contenido patrocinado y los patrocinadores como factor de éxito, las marcas utilizan las ventas como factor de éxito.
2. Marketing de contenidos: una definición menos formal:
En el marketing de contenidos se trata de ser propietario en lugar de alquilar plataformas de medios. Es una estrategia de marketing que, si lo haces bien, atraerá y retendrá a los clientes. Entonces los clientes potenciales acuden a ti y no tendrás que contactarlos. Hacemos esto produciendo continuamente contenido interesante, para cambiar o mejorar el comportamiento del consumidor.
3. Marketing de contenido – Un punto de inflexión:
«El marketing y la publicidad tradicionales consisten en decirle al mundo que eres una estrella de rock. Con el marketing de contenidos, le muestras al mundo que realmente eres uno «. – Robert Rose
4. Mercadotecnia de contenido: para aprendices:
«La mercadotecnia de contenido se trata de distribuir el contenido que el público desea y en los lugares que está buscando. Es una combinación de contenido original, curado y sindicado «. – Michael Brenner
«Al atraer nuevos clientes y alentar a los clientes existentes como un objetivo, el marketing de contenidos es un proceso en el que se desarrolla y comparte contenido relevante, valioso y atractivo para su público objetivo». – Amanda Maksymiw
5. Marketing de contenido: para las dudas:
Tus clientes no se preocupan por ti, ni por tus productos o servicios.
Se preocupan por sí mismos, sus problemas, deseos y necesidades. El marketing de contenidos consiste en crear contenido e información interesantes que tus clientes están buscando. El marketing de contenidos puede proporcionar a los clientes y al público información útil antes, durante y después de la compra. Se realiza sin mensajes promocionales , y como resultado, el marketing de contenidos rompe la tendencia en las campaña publicitaria (en la que los consumidores ya no confían).
